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母婴电商app在中国市场发展现状分析

来源:大脉科技

目前随着85后、90后年轻一代的崛起,本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪,孕育观念和消费行为的升级,致使互联网母婴市场发展迅速,从信息内容服务到工具服务,再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务,用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。

1999年开始,摇篮网上线,母婴社区开始探索互联网之路,到2007年,宝宝树成立,太平洋网络开始推出独立的亲自网站,直到2011年,妈妈网获得腾讯融资,2012年,母婴社区开始向移动端迁徙,辣妈帮上线,2014年,百度宝宝知道上线,2015年育儿网在香港上市,妈妈网在新三板上市,母婴社区进入高速发展期。

2016年6月,中国互联网母婴电商app用户规模达到1566万,启动次数85,056万次,用户人均单日启动次数达11.3次,人均单日使用时长104.3分钟。用户发展态势良好,随着二胎政策的全面开放、年轻父母的孕育理念提升,中国互联网母婴社区APP用户规模将继续保持增长态势。

母婴电商.jpg

母婴社区app用户研究

(1)互联网母婴综合社区用户高度关注医疗健康、热爱美食和购物;

(2)互联网母婴综合社区用户在生理健康、问诊、减肥瘦身、医药等医疗健康细分领域应用广泛;

(3) 互联网母婴综合社区用户热爱美食,喜欢下厨房分享菜谱,对于生鲜类食品电商应用广泛;

母婴社区app市场竞争格局

    宝宝树和妈妈网移动端产品布局完善,用户规模行业领先,业务模式也在不断完善,位于领先者象限。妈妈帮移动端用户规模增长迅速,移动端流量占比较高,位于务实者象限。

宝宝知道凭借百度、百度知道强有力的资源支持,凭借创新的产品服务,用户增长迅速。而老牌母婴网站摇篮网也在积极转型,打造融合线上线下资源的“母婴健康管理”大平台。

宝宝树是中国规模最大的母婴领军企业,全新升级的“宝宝树生态”,除了有满足用户需求的电商业务,还涵盖金融保险、医疗健康、教育、旅游等。目前,宝宝树已经形成丰富的产品矩阵,通过资源有效整合以及不断创新,全面立体地为中国的家庭用户提供可信赖的、优质的产品和服务。

作为中国母婴网络第一股(盛成网络834093),妈妈网面对二胎政策、消费升级所带来的新契机,积极探寻母婴企业转型升级的发展路径,构建出以社区为核心,以“微网红”为营销特色的母婴综合型平台。目前,妈妈网已将业务全面延展至母婴电商、本地生活、线下实体等领域。妈妈网财报表现出企业良性发展,整体营收利润高速增长,业内地位强凸显。

宝宝知道是百度知道推出的专门面向备孕、怀孕、0-6岁新手父母的一款专业孕育工具社区。拥有业内权威专家团资源,每天产出高质量原创经验1460余篇;推出行业里独创特色项目专家直播、百万粉丝计划、主妇锵锵锵、试用秒杀用户权益等特色栏目,满足3000万+活跃母婴用户需求。百度大数据显示,百度搜索(PC端和Wap端)中母婴用户每日搜索达到5000万人次,其中53%的搜索需求是被宝宝知道满足。

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